Volt idő, amikor az autóreklám jobb volt. Merészebb, bomlasztóbb és még agresszívebb. Egyes esetekben még finom utalásokat is tesznek a versenyre, bár megfelelnek az alacsony ütések elkerülésének íratlan szabályának. Vannak azonban kivételek, és ők azok, amelyek a legnagyobb figyelmet keltik, a legutóbbi példa az elindított „Tisztítás” kampány BYD Olaszországban. Már eleve úgy tűnt, hogy a hibrid meghajtási rendszereket a hagyományos égéstermékek előtt népszerűsítik, de volt még valami.
A kínai márka ezt a kampányt világos céllal szervezte meg: megtámadni a mechanikai problémák a Stellantis autókban. A „tisztítás” a PureTech motorokra utalt, amelyek annyi fejfájást okoztak a gyártónak. Még a nedves (olajban fürdő) vezérműszíj is szóba került, ami sok modellnél okozta a problémákat. BYD felajánlotta kedvezmények akár 10 000 euróig az egyik autójának megvásárlására, az egyik Stellantisét elhagyva.
Logikusan a kampány nem fogadták jól a Stellantis irodákban. Kifejezések, mint például: „Elveszíted a szorításod?” Kicsit többet adunk: 122 000 mérnök a K+F területén, 60 000 bejegyzett szabadalom, 250 000 km garancia”, „Van öve olajfürdőben? Sajnáljuk, hogy mindig kék hétfő van. Fedezze fel a BYD exkluzív bónuszait: Operation Purefification” vagy „De nem itt az ideje a változtatásnak? Problémák a szíjjal? A BYD-vel megkapod! személyes támadásnak tekintették és bíróság elé vitték.
Az ítélethozatalért az Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) volt felelős, amely végül döntött törölje a BYD kampányt. Megtiltották nekik, hogy továbbra is használják ezt az üzenetet, mert azt állították, hogy az sérti az olasz törvény három cikkét, félrevezető kereskedelmi kommunikáció, tisztességtelen összehasonlítás és becsmérlés. A kínai cég visszavonta, de némi szarkazmussal kijelentette, hogy amúgy is a végéhez közeledik. Meglátjuk, a jövőben is folytatódik-e a vita ezen gyártók között, vagy végül minden a borágóvízben végződik.
